Med en rad starka värvningar och hemvändare som Anton Rödin, Greg Scott och Linus Ölund har Brynäs tagit sikte på slutspel efter två dystra säsonger i SHL.
Huvudtränaren Magnus Sundquist har sedan i somras, eller till och med sedan i våras, då spelarna skrev på kontrakten, gjort klart för alla vad som krävs för att spela i den klassiskt kaffesvarta Brynäströjan.
Självklara saker, som att jobba hårt som faen och bära klubbmärket med stolthet.
Men i stället för att dofta av nybryggd java påminner Brynäs mer om en busslast brittiska charterturister insmorda med alldeles för mycket solkräm.
##Det luktar konstigt om Brynäs.
##Brynäs har kommit snett in i den här säsongen.
Det gick helt enkelt alldeles för smidigt i matcherna på försäsongen. Nyförvärvet från Frölunda, mästarbacken Jonathan Sigalet, lekte in ett par puckar mot Leksand i Ljusnan i augusti och såg ut som den mästerback han är.
Eller var. I maj.
När det sedan fortsatte att ramla in puckar med svindlande fart i den där 5-2-vinsten i premiären mot Frölunda i Scandinavium var slutspelsplatsen klar. Typ.
Men snart halvvägs in i oktober är verkligheten en annan. I SHL slåss 13 andra lag med Brynäs om poäng i varje byte, i varje boxplay, i varje tackling, i varje match oavsett hemmaplan eller bortaplan.
Brynäs var inte mentalt redo för match två på SHL-säsongen. Redan där tog övermodet ett mäktigt tag om Brynäs strupe och har inte släppt det än. En 2-0-ledning blev till en 3-1-ledning i början av tredje perioden mot LHC, men slutade med 4-3-förlust på övertid.
Därefter har det blivit många förluster för Brynäs. Laget har till råga på allt klappat ihop mot Leksand (1-5), Örebro (1-6) och HV71 (1-4).
Här har det smugit sig in en osäkerhet och bristen på självförtroende har smittat av sig på spelet.
Mot Luleå på torsdagskvällen var det ett alldeles för försiktigt Brynäs som skulle försöka ta poäng mot ett Luleå, hungrigt på poäng efter en med Luleåmått mätt misslyckad start poängmässigt på säsongen.
Brynäs fick bita i ett fokuserat, noggrant och väl förberett Luleå och hemmasegern i Coop Norrbotten arena var ohotad.
##Luleå var som en björn med knorrande mage som lekte med en lätt infångad lax.
Brynäskaptenen Anton Rödin försöker att få med sig sina lagkamrater. Men när inte ens hans kedjekamrater, Greg Scott och Jaedon Descheneau är med på noterna alla gånger blir det svårt att åstadkomma något.
Brynäs bäste forward mot Luleå var slitvargen Joakim Rohdin.
##Men mästerbacken Jonathan Sigalet är omöjlig att känna igen från slutspelet mot Frölunda.
Vid Luleås 1-0 uppfattade Sigalet faran lite för sent. Han låg lite för långt ifrån Jonas Berglund och när Erik Gustafsson sedan drog på från blå kunde Berglund sticka fram klubban och styra pucken förbi Samuel Ersson i Brynäskassen.
• Sigalet var även olycklig när nästa Luleåback, Oscar Engsund, klippte till från blålinjen. Sigalet skymde Ersson och 2-0 smet in längs isen.
• Sigalet blev sedan nästan skyldig till ett tredje baklängesmål för Brynäs då han drällde med pucken bakom eget mål halvvägs in i matchen. Men Austin Farleys 3-0-puck var enligt en videokoll aldrig över Erssons mållinje.
Brynäs gjorde ingen dålig match mot Luleå. På så sätt var det ett framsteg.
Men Luleå var en klass bättre och så mycket mer koncentrerat framför målen. Det finns så mycket trygghet i grunden i Thomas Berglunds Luleå och att ha VM-guldduon Arttu Ilomäki och Juhani Tyrväinen som centrar i var sin kedja blir nog något att hålla fast vid.
Det är en njutning att se dem teka, vinna tillbaka puckar, göra livet jobbigt för motståndarna i största allmänhet.
Luleås spel utan pucken och hängivenheten i försvarsarbetet kan ta laget långt. Tyngden understryks när backar som Erik Gustafsson (assist till 1-0), Jesper Sellgren (assist till 1-0, målskytt till 4-0), Oscar Engsund (sköt 2-0) och Pontus Själin (assist till 2-0) bidrar i offensiven.
##Och längst bak är Joel Lassinantti en av de bästa målvakterna i SHL. Han nollade Brynäs, tog 19 skott och hjälpte Luleå att se överlägset ut.
***
Om man inte blir riktigt klok på Brynäs så är topptippade Färjestad och Växjö två andra guldsatsande lag som har svårt att få ihop det i början av säsongen. Skillnaden är att Färjestad öser in mål och vinner matcher medan Växjö inte är tillräckligt bra genom matcherna och förlorar på att lägstanivån sjunker för lågt.
Färjestad har gjort 24 (TJUGOFYRA) mål på de senaste tre matcherna. 6-5 på straffar borta mot Djurgården utan att vara speciellt bra. 12-0 hemma mot Oskarshamn. Say no more. Och ikväll 6-4 mot Leksand.
Färjestad har nog en hel del videojobb framför sig för att få till försvarsspelet. Men samtidigt. 24 mål framåt. I rest my case. For now.
