TV-avtalet går ut – ligans vd: "Trivs jättebra"

Den kommande säsongen blir den sista på det nuvarande tv-avtalet mellan Hockeyallsvenskan och TV4.

– Sitt medieavtal är egentligen någonting som man jobbar med hela tiden. Det är ett lågintensivt och ständigt pågående samarbete där man jobbar nära sin tv-partner. Vi har varit med TV4 nu i många, många år och har ett kanonsamarbete med dem. Jag tycker de lyfter fram våra sändningar och gör våra matcher på ett alldeles fantastiskt sätt, säger Gabriel Monidelle, vd för Hockeyallsvenskan, till Hockeynews.

Avtalet som skrevs 2019 löper ut efter säsongen 2025/26. Monidelle konstaterar att både medielandskapet och ligans attraktionskraft förändrats under dessa år.

– Sen så är det ju som sagt ingen hemlighet att den här säsongen som börjar nu 25/26 är vårt sista år på det nuvarande avtalet. Och det är inte heller någon hemlighet för de som i alla fall är lite insatta i branschen att TV-världen, från att den kanske peakade om man pratar kring rättighetsersättningar någonstans 19/20, så är det inte alls samma idag som det var då. Det tror jag att många är medvetna om.

Men trots en mer osäker rättighetsmarknad menar Monidelle att ligans attraktionskraft har ökat.

– Samtidigt så tror jag också att de flesta är rätt överens om att Hockeyallsvenskan idag, 2025, inte är samma sak som Hockeyallsvenskan 2020, sett till intresse, tv-tittare, publik etcetera. Så att det här är en spännande process, och det är naturligt att det börjar närma sig, hur det ska bli med fortsättningen.

Han utvecklar resonemanget med en liknelse:

– En liknelse som jag tycker är rätt okej när det gäller att sälja och köpa TV-rättigheter eller medierättigheter så är det lite som man skulle sälja ett hus eller lägenhet. Att man kan ju uppleva att man har köpt ett hus och sen så har man gjort renoveringar, fixat till kök och badrum och allting sånt där så upplever man som ägare att huset har ett nytt värde. Men någonstans är det alltid en marknad som sätter priset.

Samtidigt bekräftar Monidelle att samtal med andra aktörer än TV4 förekommer.

– TV-världen är ju rätt liten och att det finns dialog med andra aktörer på olika nivåer och olika sätt. Det är liksom ingenting konstigt. Men återigen, vi trivs jättebra med TV4.

Någon deadline för ett nytt avtal finns inte satt.

– Nej, det finns inget exakt datum så. Däremot så är det bra för alla parter att det inte drar ut allt för länge på tiden.

Det kanske redan är klart?

– Inga kommentarer till det.

Enligt Monidelle finns det förväntningar från klubbarna om att det nya avtalet ska ge mer pengar – men också en ny verklighet att förhålla sig till.

– Det är klart att det alltid finns en förväntan från omvärld och andra just att man ser en ökning som Hockeysvenskan har gjort, att det ska vara en ökning på avtalet. Samtidigt måste man titta på någon form av helhet – hur det funkar med var man kan synas, produktion etcetera. Och många rättigheter som har varit ute till försäljning sista åren har kanske ibland inte fått det sålt överhuvudtaget, eller fått ta ordentliga lägre ersättningar än de haft tidigare. Champions League i fotboll är väl kanske det tydligaste exemplet.