SHL skriver avtal med dryckjätten – så påverkas klubbarna

Red Bull har länge varit en tung aktör inom internationell idrott, med ägande i Formel 1-stall och flera fotbollsklubbar. Nu gör energidrycksjätten sin entré i svensk ishockey – via ett nytt sponsoravtal med SHL.

Samarbetet, som sträcker sig över två säsonger, innebär att Red Bull blir en av ligans officiella partners.

– Vi har fört en dialog som började under förra säsongen, säger SHL:s vd Jenny Silfverstrand till Expressen.

Klubbarna ska enligt henne ha varit positiva till upplägget. En viktig fråga har dock varit att inte krocka med redan existerande avtal.

En återkommande fråga kring Red Bull är bolagets modell i andra sporter, där de driver egna lag. Men Silfverstrand menar att det aldrig varit aktuellt i svensk hockey.

– Det är olika idrottskulturer i olika länder, vi har inte en sån set up att man går in och äger lag. Den typen av samarbeten som Red Bull har i andra länder går inte att genomföra i Sverige och har aldrig varit ett diskussionsämne. 

Till en början kommer Red Bull främst att synas i det material som används av SHL-klubbarna, som flaskor och handdukar. Summorna i avtalet vill ligan inte kommentera, men Silfverstrand framhåller att intäkterna delas enligt den ordinarie principen – lika mellan de 14 klubbarna.

– Givet det vi ser framför oss i samarbetet är vi nöjda. Vi tror att vi kommer kunna ha ett bra utbyte med Red Bull.

Någon logotyp på isen eller klubbarnas matchtröjor är dock inte aktuellt, säger Silfverstrand till tidningen.