Gambling och ishockey i Sverige – en växande koppling

Ishockey är en av de mest populära sporterna i Sverige. Publikintresset är stort och många klubbar har höga kostnader för spelarlöner, arenadrift och ungdomsverksamhet. Traditionellt har sponsring från lokala företag och större nationella varumärken varit avgörande. Men i takt med att digitaliseringen förändrat spelmarknaden har casino- och online casino-bolag blivit en allt viktigare del av sponsringslandskapet.

Mathias Larsson, en av experterna på BestCasino Sverige, betonar att samarbeten mellan sport och spelindustrin är naturliga eftersom båda bygger på passion, engagemang och underhållning. Han menar att sponsring inte enbart handlar om pengar, utan också om att skapa en gemensam identitet som lockar både supportrar och nya målgrupper.

Varför just hockeyn lockar casinobranschen?

Det finns flera orsaker till att ishockeyn blivit en attraktiv plattform för online casino-aktörer i Sverige:

• Starka varumärken: Svenska hockeyklubbar har lojala fans och starka varumärken som ger trovärdighet.

• Exponering i media: Hockeyn sänds frekvent i TV och på streamingtjänster, vilket ger sponsorer stor synlighet.

• Demografi: Publiken består ofta av vuxna som faller inom målgruppen för casino och betting.

Oliver Eriksson, också expert på BestCasino Sverige, framhåller att ishockeyn erbjuder en balans mellan tradition och modernitet. Enligt honom är detta särskilt lockande för casino-bolag som vill nå både etablerade och digitalt vana användare.

Svensk spelreglering och dess påverkan

Sedan omregleringen av spelmarknaden i Sverige 2019 måste alla spelbolag som vill sponsra svensk idrott ha en svensk licens. Detta innebär att online casino-bolag som syns i hockeysammanhang är reglerade och står under tillsyn av Spelinspektionen.

Mathias Larsson understryker att detta är en viktig faktor som stärker trovärdigheten för samarbetena. ”När svenska klubbar ingår partnerskap med licensierade aktörer signalerar de ansvarstagande. Det skapar trygghet både för supportrar och för samhället i stort”, säger han.

Fördelar för klubbar och samhälle

För hockeyklubbar i Sverige innebär samarbeten med casino-bolag ofta ett välkommet tillskott i ekonomin. Sponsorpengar kan användas till att:

• Stärka A-lagets konkurrenskraft.

• Utveckla ungdomsverksamheten.

• Förbättra arenor och matchupplevelser.

Oliver Eriksson pekar på att detta inte bara gynnar klubben, utan också det lokala samhället. ”När klubbar får resurser att växa blir det ringar på vattnet. Fler ungdomar får chans att spela hockey, och evenemang kan locka besökare som gynnar lokala företag”, förklarar han.

Kritik och debatt

Trots de ekonomiska fördelarna finns också kritik. Vissa menar att samarbeten med online casino-aktörer kan riskera att normalisera spelande och därmed bidra till problemspelande. Denna debatt har blivit särskilt aktuell i Sverige där frågan om spelreklam diskuterats flitigt de senaste åren, inte minst i samband med ökningen av digital marknadsföring och exponering under direktsända matcher. Forskare och myndigheter, bland annat Folkhälsomyndigheten, har pekat på vikten av att begränsa aggressiva reklaminslag för att skydda unga och riskutsatta grupper.

Mathias Larsson framhåller att det är viktigt med en balans. Sponsring behöver kombineras med tydliga riktlinjer för ansvarsfullt spelande. Han menar att de seriösa aktörerna i branschen redan idag arbetar aktivt med detta, exempelvis genom att inkludera information om spelgränser och stödlinjer i sin marknadsföring.

Framtiden för sponsring i svensk hockey

Framåt ser det ut som att kopplingen mellan casino-bolag och svensk ishockey kommer att fortsätta växa. Enligt Oliver Eriksson finns det en tydlig trend där sponsring blir mer digital och interaktiv. Han förutspår att framtida samarbeten kan inkludera exklusiva erbjudanden till fans, digitala tävlingar och mer personaliserad kommunikation. Detta kan också innebära större integration med sociala medier, där klubbar och sponsorer tillsammans kan skapa unikt innehåll och interaktion som stärker relationen mellan laget och dess supportrar.

”Vi ser redan hur online casino-bolag experimenterar med att engagera fans på nya sätt. Det är sannolikt att vi inom några år får se helt nya format för hur sponsring gestaltas i Sverige”, säger Eriksson.

En balanserad utveckling

Det råder ingen tvekan om att casino-branschen har blivit en central aktör i svensk hockeys sponsringslandskap. För klubbarna är det en nödvändig finansieringskälla, men det kräver också ansvar och transparens. En välfungerande relation mellan sport och spelbransch bygger på långsiktighet, där båda parter tar ett gemensamt ansvar för att främja hållbarhet och minimera riskerna för problemspelande.

Mathias Larsson sammanfattar det väl: ”Sponsring är en win-win när den sköts rätt. Klubbarna får resurser, företagen får exponering och fansen får bättre upplevelser. Men det gäller att aldrig glömma bort ansvaret som följer med.”

En betydelsefull del av sporten

Sponsring från online casino-bolag i svensk ishockey är en komplex men alltmer betydelsefull del av sportens ekonomi. Genom att arbeta med reglerade aktörer, satsa på ansvarsfull marknadsföring och skapa mervärde för fansen kan utvecklingen fortsätta på ett hållbart sätt.

Både Mathias Larsson och Oliver Eriksson från BestCasino Sverige är överens om att framtiden rymmer många möjligheter, så länge branschen tar sitt ansvar och klubbarna fortsätter att använda resurserna klokt.